На главную

Шаблон ТЗ для копирайтера

Пустой бланк технического задания на SEO-текст: 14 разделов, от объёма и подтем до терминов с частотами, мета-тегов и критериев приёмки. Это тот же документ, который Словоправ собирает по ТОП-20 Яндекса, — только без цифр. Скачайте и заполните руками, или отдайте сервису заполнить его вашей выдачей.

Скачать DOCX Скачать Markdown

Бесплатно, без регистрации и почты. DOCX открывается в Word, Google Docs и LibreOffice; Markdown — для Notion, Obsidian и git.

Что внутри: 14 разделов

Каждый раздел — одна таблица или список с полями в квадратных скобках. Имена и порядок разделов — те же, что в заполненном примере на главной, так что пустой бланк и готовое ТЗ читаются как один документ. Перед первым разделом — блок «⚡ Сделать в первую очередь»: три-четыре действия с цифрами, который заполняется последним.

  1. Основная информация — запрос, регион, интент выдачи (и когда он смешанный), тип страницы, свежесть выдачи, где размещаем. Плюс карта подинтентов: что закрывать этим материалом, а что — отдельной страницей.
  2. Основные параметры текста — объём коридором, число H2 и H3, слов на раздел, первый абзац. Плюс обвязка в объёме (сколько слов уходит на меню и футер) и вердикт: добирать, резать или оставить.
  3. Обязательные подтемы — что раскрыть; пометки «есть ✅ / похоже 🟡 / нет ➕» по заголовкам вашей страницы; где разместить. Плюс примеры H2 из ТОП-20 и разделы, слабее всего связанные с темой.
  4. Ключевые слова из текстов конкурентов — обязательные и дополнительные: нужно / сейчас / у топа в ‰ / употребляют / статус. Внутри же — биграммы, синонимы из подсветки и вхождения запроса: точные, разбавленные, по зонам.
  5. N-граммы (устойчивые фразы) — с числом документов, где они встретились.
  6. Чего не хватает против конкурентов — смысловые пробелы, не термины.
  7. Анализ частотности — переспам и недоспам с действием по каждому термину.
  8. Стилистика и «вода» — тон, стоп-фразы, обращение, факты.
  9. Удобочитаемость — длина предложения и абзаца, списки, термины.
  10. Мета-теги (Title и Description) — требование и три черновика Title с длинами, H1, Description.
  11. E-E-A-T: экспертность и доверие — оценка, автор, источники, даты, разметка.
  12. Коммерческие элементы — цены, кнопки, формы, сравнение, FAQ. Для информационного интента раздел пропускается.
  13. Изображения — сколько, какие, alt.
  14. Критерии приёмки — восемь проверок по цифрам из разделов выше. Бонус шаблона: автоматическое ТЗ критерии приёмки не генерирует, их задаёт постановщик.

Откуда брать цифры

Шаблон без цифр — это просто структура. Цифры берутся из выдачи по вашему запросу, и есть два способа их получить.

Вручную

2–3 часа на один запрос

  1. Открыть ТОП-20 Яндекса в нужном регионе, убрать маркетплейсы и агрегаторы, оставить страницы того же типа, что ваша.
  2. У каждой посчитать слова, H2, длину первого абзаца; взять межквартильный размах.
  3. Выписать разделы, повторяющиеся у большинства, — это подтемы.
  4. Собрать термины, посчитать частоту на тысячу слов у каждой страницы, свести в «нужно / у топа».
  5. Снять Title и Description лидеров, посчитать длины; отметить, у кого есть автор, даты, источники, цены.
Скачать пустой шаблон

Словоправом

2–4 минуты на один запрос

  • Запрос, регион и ваш текст или URL — всё, что нужно на входе.
  • Выдача кластеризуется по типам страниц, агрегаторы отфильтровываются, каждая цифра — медиана или коридор по реальным конкурентам.
  • На выходе — этот же шаблон, заполненный целиком: подтемы с пометками «есть у вас / добавить», термины с частотами в ‰, черновики мета-тегов, вердикт по объёму, карта подинтентов.
  • Плюс шесть оценок вашего текста против ТОПа и ссылка, которую можно отдать копирайтеру.
Заполнить по своему запросу — 3 отчёта бесплатно

Два правила, на которых держится шаблон

Коридор, а не точка. «Объём 3 000 знаков» — цифра из головы. «1 400–1 900 слов при медиане ТОПа 1 650» — межквартильный размах по страницам вашего типа. Одна страница-выброс не сдвинет коридор, а смесь статей с каталогами его испортит — поэтому сначала кластеризация, потом медианы.
Частоты, а не вхождения. «У вас 19 вхождений, у топа 9» ничего не значит, пока не поделили на объём: на странице вдвое длиннее это одно и то же число в ‰. Сервисы, считающие сырые вхождения, велят резать текст пополам; шаблон считает норму как частоту ТОПа × ваш целевой объём.

Вопросы

Чем ТЗ на SEO-текст отличается от обычного брифа копирайтеру?

Цифрами. Бриф говорит «напишите экспертно про зимнюю резину», ТЗ — «1 400–1 900 слов, 6–9 разделов H2, вот шесть обязательных подтем, вот термины с частотой на тысячу слов, вот Title до 60 знаков». Всё это измеряется по страницам ТОП-20 по вашему запросу, и по этим же цифрам текст принимается.

Сколько ключевых слов указывать в ТЗ?

Столько, сколько устойчиво повторяется у конкурентов: обычно 15–30 обязательных терминов и 20–40 дополнительных. Важнее не список, а норма — частота на тысячу слов, взятая у ТОПа, умноженная на целевой объём. Сырые «5 вхождений» без поправки на объём текста — ошибка, из-за которой длинные тексты режут зря.

Нужно ли писать в ТЗ требования к уникальности?

Можно, но это не то, что двигает страницу. Уникальность по антиплагиату — гигиена против прямого копирования, а не фактор ранжирования. В шаблоне её нет сознательно: место в критериях приёмки занимают объём, подтемы, термины в коридоре и мета-теги — то, что реально отличает ваш текст от ТОПа.

Можно ли использовать шаблон в агентстве и отдавать клиентам?

Да, свободно и без условий — меняйте под себя, убирайте разделы, переводите в свой формат. Ссылка на источник приветствуется, но не требуется.